抖音爆火后机构纷纷入局，校长纠结要不要开抖音号？

抖音已然变成企业营销不能被忽视的阵地之所，教育机构同样如此这般。针对昂贵的传统获客成本情形，好多校长都处于犹豫状态之中：是不是要耗费精力去运营抖音账号呢？这背后存在着流量红利跟内容投入之间的现实方面的权衡考量。

抖音的教育生态现状

2019年，抖音给出的数据表明，教师成了年度里面，更受点赞关注的职业，其总点赞的数量，超过了6.2亿次。这样的数字，直观体现出平台用户，对于知识类内容，有着高度的接纳表现。以华中师范大学的戴建业教授为例，他凭借着，对于古诗词通俗的解读方式，单条视频的播放量，很快就突破了两千万。

个人教师走红之外，不少教育机构也已展开布局，有的语文培训机构构建了教师IP矩阵，多位老师每日分享学科小知识，视频点赞量常常能达到数千，这显示出平台不但适合个人知识博主，还能为机构供给品牌曝光的土壤。

教师IP的独特价值

对于抖音而言，教师身份有着天然存在的信赖感，借助短视频，老师所拥有的专业能力以及个人魅力能够得到直观的展现效果，这样一种呈现方式是“面对面”的，它要比单纯依靠文字进行介绍或者像是广告海报那样的形式更具备说服力，进而能够有效地降低家长针对机构所产生的陌生感觉以及防备心理。

制造达成成功的教师IP，本质便是要把师资力量给变为可视化的状态。家长在接到销售来电这个情况之下极有可能会直接就进行挂断 ，然而却心甘情愿地去花费一分钟的时间去观看一位老师针对题目展开的讲解。这种意义的内容触达是以更为柔和的方式呈现 ，并且也更加易于去构建初步的专业方面的认同 ，从而为后续的转化铺就前行的道路。

核心用户的行为洞察

截至2020年年初的时候，抖音每日活跃的用户已经超过了4亿。在这些用户当中，家长群体是比较活跃的创作者以及消费者。按照平台所做的统计来看，父母们每一天上传的跟孩子相关的视频数量超过了300万条，以此用来记录孩子成长过程当中的瞬间。这样的情况揭示出了亲子内容在平台上具有庞大的市场基础。

更深入的数据表明，80 后身为家长，最为喜爱去观看以及拍摄的便是那亲子类视频。他们满心乐意于社交平台之上分享子女的才艺，分享孩子的学习瞬间，分享那份温馨日常。这确切意味着，教育相关内容同家庭记录场景具备高度的契合程度，机构所产出的内容极易切入用户现有的浏览习惯。

知识传播的形式革新

此时此刻，短视频已然变成主流的知识传播载体当中的一个，相较于图文，它的呈现更为生动，几分钟的精华讲解同样契合现代人碎片化的学习节奏，在抖音平台里面，教育类内容于最受欢迎的知识门类里占据了关键位置。

不仅如此，这种形式也使得机构争夺学生时间的策略发生了改变，机构除了常规课程，还开始利用较为短小精悍的知识点视频，去渗透学生的课余碎片时间，像睡前的一个英语小故事，或者放学路上的一个科学小实验，都能够成为接触潜在客户的机会。

内容创作的方向与形式

对于机构账号而言，到底具体应当发布怎样的内容呢？其主要方向能够围绕着这样几个方面，即知识分享，成长陪伴，温馨时刻以及学习成果展示。这些被提及的主题紧密贴合着家长所关心的、学生所需要的实际要点，进而容易引发共鸣以及互动。

在呈现方式上，常有的是通过PPT动画予以讲解，借助实景课堂进行剪辑，还有教师以真人形象展露且讲解。并且其技术方面的要求并非很高，重点是聚焦于内容的规划构思。联合符合目标受众喜好的音乐以及流行元素相关的内容，就算是那些预算有所局限的辅导机构同样能够创作出具备吸引力的视频。

营销本质与长期运营

”双微一抖“这种格局，对抖音的营销价值予以了肯定，它切实为机构供给了一个新渠道，这个新渠道能够以低成本展示专业、获取流量，不过必须清醒地认识到，任何营销形式都仅仅是吸引关注的手段。

那机构得以立足的根本始终是教学质量以及那个服务，短视频能够让更多的家长瞧见你，然而最终促使他们去付费并且留下口碑的，是课程所呈现的效果以及孩子切实的进步，所以运营抖音账号应当算作是品牌建设的一个方面，而不是当作取代核心业务的现成的路。

看过以上所做的分析之后，试问你觉得对于中小规模的教育机构来讲，投身于抖音运营之中所遭遇的最为突出的实际方面的困难是什么呢？欢迎于评论区域分享你个人的看法，要是感觉具有启发性的话，同样请进行点赞予以支持。