2026年2月抖快进军旅游业，谁能更胜一筹？

抖音传出成立旅行社的消息，这再度证实了旅游市场的炽热以及互联网平台的勃勃野心，这并非只是一次单纯的业务拓展，更体现出平台从内容种草到交易闭环的深度谋划，在线旅游行业的竞争态势或许会因此发生改变。

平台动作频繁

一系列文旅领域布局在抖音近期展开，其中成都海阔天空旅行社有限公司的成立是关键一步。今年三月，抖音生活服务推出针对酒店旅游商家的扶持政策。七月，其酒旅业务升级为抖音生活服务旗下一级部门，且与到店业务地位平行。这些动作清晰表明抖音正系统性加大对旅游供应链的直接掌控力。快手在五月中国旅游日期间发起“每座城都有一手”百城联动项目，投入百亿流量扶持区域文旅内容，其布局同样在加速。

市场持续升温

国内旅游市场呈现出强劲的复苏势头，这是平台加码背后的原因。文化和旅游部数据表明，2023年上半年，国内旅游总人次已然超过23亿，同比增长颇为显著。春节假期的出游数据大幅高于2019年同期水平。“五一”假期的出游数据同样大幅超越2019年同期水准。暑期市场更为火爆，铁路暑运前十天发送旅客量相较于2019年同期已经增长了16%。携程等平台的交通与住宿订单全面超过疫情之前。从淄博烧烤到“特种兵式旅游”，接连不断涌现的热点持续拉动消费，给行业注入巨大活力。

布局由来已久

抖音针对文旅行业所展现出的兴趣，并非是突然之间才形成的那种状态。早在2018年的时候，抖音就借助与美团、携程等第三方展开合作这种方式，去尝试旅游交易方面的业务，到了次年，它就开始直接对平台内部的酒旅商家给予扶持。快手同样在2019年发布了名为“文旅光合计划”的项目，用于扶持创作者，并且和同程艺龙达成了战略方面的合作，接入了供应链。去年年底的时候，快手又有了更深入的行动，与美团达成了互联互通，在平台内部上线了美团小程序，以此补齐本地旅游服务板块。正是这些前期的铺垫，为当下能够深入进军文旅行业奠定了基础。

行业格局生变

在线旅游市场，长久以来格局相对稳定，携程等传统OTA平台，处于主导地位。可是，抖音、快手等内容平台，依靠巨大流量，以及生动内容形态，正改变着用户旅行决策，还有消费习惯。截止到2023年3月，抖音上各类旅游企业账号数量，平均增长了20%，旅游内容分享量，同比增长62%。内容平台借助直播、短视频，直观呈现旅游产品，能更高效激发用户即时消费欲望，这种“内容即购买”模式，给传统OTA带来新挑战。

传统OTA的应对

向着新玩家送去的冲击面临着，以携程最为典型代表的传统意义之中的OTA平台已然早就开始着手强化内容建设了。自2019年成立文化公司运用手段孵化KOL之始，到2021年上线星球号这般形式使得内容创作者参与入驻这一举措达成，又到2023年将旅游垂直大模型以及好些口碑榜单推出，携程竭尽全力构建从内容种草一直贯穿到交易服务的完整生态。它们所具备得到认可的核心优势来源于有着历史时段多种情况相加积累起来的供应链管理能力、服务体系以及用户信任度，这跟借助流量优势的内容平台形成了有着不同特点的竞争。

未来竞争关键

往后的竞争不会只是流量方面的竞争，而更是综合服务能力之间的较量。对于像抖音这类新涉足进来的参与者，怎样把流量方面的优势转变为稳固、可信的旅游产品供应以及服务体验，这是一定要跨过的关卡。对于传统OTA而言，就得思索怎样让内容更有吸引力以及转化效率。行业里的专家表明精准地对接用户需求、供应个性化产品、保障整个流程的服务质量，这会是各方能够胜出的要点。随着有更多的参与者加入，消费者有希望获取到更丰富、更加便捷、更有性价比的选择。

针对凭借流量以及内容优势而迅速切入其中的新平台，与信赖服务链条成熟且保障体系完善的传统OTA，您究竟更看好哪一方呢？欢迎于评论区分享您自身的看法，要是觉得本文具备帮助，那就请点赞予以支持。