抖音正在开发“抖音生生”APP吗？知情人士：这是抖音团购到店业务的一些小探索

一款名为“抖省省”的新应用，正在被抖音进行测试，这或许是其切入本地生活以及团购市场的又一回关键尝试。在美团、阿里等巨头环绕的战场当中，抖音的每一个动作，都牵动着行业的神经。

抖省省的真实面貌

据悉来自内部知晓详情之人的透露，这款应用初步开发已完成，其核心定位是针对线下到店消费来服务，目的是给予用户超值且省心的团购体验，它的目标不是要替代现有的外卖配送，而是着重于助力消费者发觉并购买到店套餐与服务。

最终产品的名字不见得会被定作“抖省省”，这仅是内部探索时的一个代号，它折射出抖音在该项业务里依旧处在谨慎试水的阶段，其根本的目标，是为了去深化抖音生活服务的交易闭环，把巨大的流量更高效地转变成线下门店的实际客流。

抖音的本地生活布局脉络

抖音针对本地生活所怀揣的野心早就已然显现出来了。在2023年开端之际，存有关于“抖音外卖”将会在整个国家上线的消息，此消息曾经引发了极为广泛的关注，然而官方迅速地进行了澄清，其“团购配送”项目仅仅是在北京、上海、成都这三个城市展开了试点，并不存在全面进行铺开的具体时间安排表。

此后，外卖业务声量有所下降，然而到店团购业务正稳步向前推进。去年7月，抖音生活服务试运行了“随心团”项目，该项目主要吸引连锁品牌商家入驻，其覆盖饮品、快餐等多个品类。官方曾多次着重表明，其重点在于到店业务，并非建设自有的外卖配送体系。

高速增长的业务数据

关于这一战略的初步成功，最新出来的业绩数据予以了证明。在2026年1月20日所呈现的数据表明，抖音生活服务全年总的交易额向着同一个方向进行提高，相比之前增长的幅度超过了59%，达成经营收益的门店数量已经冲破了1500万家。这是一个规模相当巨大的实体网络。

以上海市场当作例子来讲，处于过去的那样一年时间之内，抖音平台之上的上海交易用户规模有了增长，增长幅度达到了52%，而且团购总的交易额更是达成了翻倍的情况。这些所呈现出来的数字，很直观地表明了这么一点，那就是抖音正逐步变成影响城市消费决策的一项重要力量，它所推荐出来的团购套餐对于消费者而言有着很强的吸引力。

快手平台的同步跟进

正当抖音投入力气之时，另外一个短视频的平台快手同样在本地生活的范畴加紧进行布局，于去年8月的时候，快手在“团购”的页面当中上线了单独的“外卖”入口，用户进行点击之后能够借助第三方小程序达成点单以及配送。

有关快手在2025年第二季度得出的数据表明，其本地生活外卖商品的支付用户数，在环比方面呈现出增长态势，且增长幅度超过了3倍。快手所采取的是开放平台聚合模式，在这种模式下，它自身方面并不直接去实施配送行为，而是把直播、短视频、搜索等核心流量入口，开放给外卖商品相关内容，进而与第三方服务商展开合作。

市场竞争格局的演变

现在的市场，已不是单纯的外卖“三国杀”局面了。美团有着深厚的商户根基，还有成熟的即时配送网络。阿里旗下饿了么凭借支付宝生态找寻突破机会。京东到货一直不断在即时零售这些方面用力。如今，抖音和快手进入这个市场，给市场带来了新的变化因素。

其优势在于，短视频平台可进行内容种草以及流量引爆，借助短视频与直播，能更形象地呈现餐饮和本地服务，进而激发用户即时消费的欲望，此“内容即广告也，广告即交易”之模式，正重塑本地生活的营销与销售路径。

对商家与消费者的影响

对于商家，特别是中小型实体店来说，抖音快手等新渠道，提供了低成本的线上曝光机会，它们能够通过制作短视频内容直接去吸引周边客户，而不再是完全依靠传统外卖平台的高额佣金以及竞价排名。

于消费者来说，竞争加剧往往意味着有更多优惠以及选择，除了传统的折扣外卖之外，如今还能够看到大量精致的到店套餐，还有特色体验推荐，用户能够在刷视频之际轻松完成购买决策，消费场景变得越发无缝且多样化。

抖音“抖省省”所进行的试探，其本质乃是流量巨头朝着实体经济腹地的再一次深入，在你看来，于未来你究竟是更倾向于借助短视频平台去发现并且购买本地服务呢，还是会继续选用传统的外卖或者团购APP呢，欢迎在评论区分享出你的选择以及理由。