抖音开发抖省省APP，本地生活团购业务有新动作？

抖音正在暗中开发一款称作“抖省省”的应用，这可不是单纯的新功能累加，而是它在本地生活范畴深入布局，试图要从美团等大公司手里拿到更大份额的关键举措。

新产品瞄准省心团购

传出消息的知晓情况之人揭秘，“抖省省”的定位在于对线下到店消费起到助力作用，其核心卖点是“超值省心”。这款产品并非毫无根据，而是抖音针对其现有的团购到店业务展开的一项独立化过程的、深度化探究行为。它的目标是把分散于抖音主应用里的本地生活服务体验加以整合，并且进行优化，从而提供更为聚焦的、更为便捷的一站式服务。

哪怕最终的名称有可能出现调整，然而产品的方向已经明显清晰地呈现：致力于让用户运用更为简便的方式去寻觅并且购买质量上乘的到店套餐。这体现出抖音期望把流量方面拥有的优势以更高能效地转变为交易的闭环，防止用户于繁杂冗长的短视频信息流里迷失方向，进而提高本地消费决策的效率。

从外卖传闻到聚焦到店

透露抖音布局本地生活极大野心的情况早就彰明白露了。在2023年年初的时候，有关于抖音外卖会在3月向全国上线的那种消息传得力透纸背且沸反盈天，然而那个时候抖音官方却做出了表明态度的澄清，声称“团购配送”仅仅只是在北京、上海、成都这几个地方展开试点，并不存在面向全国进行推广的相关时间表。这样的一种回应清晰地明确了它所持的那种慎重小心的态度，同时也在短时间之内压抑住了外界对于它去直接对美团、饿了么外卖配送体系发起挑战的那种预期。

这一点被后续发展所印证，抖音生活服务部门屡次公开宣称，业务重点在于“到店”，并非是自建外卖，这证明抖音实施了差异化竞争策略，借助内容进行引流，促使用户到店核销，而非卷入重资产、高运营成本的外卖配送激烈竞争中，这种聚焦能够让其更迅速地积累商家以及用户。

现有业务已形成规模基础

历经几年的发展进程,，抖音生活服务已然构建起达到可观程度的基本盘。最新给出的数据表明，其在全年范围内的总交易额，与之前相比提升的幅度超越了59%，达成经营收益的门店数量冲破了1500万家。以上海当作例子来说，在过去的一年时间里，抖音平台之上的上海交易用户规模增长了52%，团购方面的总交易额达成了翻倍情况。

经由短视频以及直播来“种草”，接着去引导顾客选取团购券并到店铺进行消费的模式，这一系列数据表明已得到市场的验证。“抖省省”这类独立应用得以诞生，是因为雄厚的交易规模以及门店网络所营造出的土壤，它并非要从毫无基础的状态起步，而是依据成熟的生态来实现体验的升级以及用户的分流。

快手同期也在低调布局

在本地生活赛道之中 ，快手是抖音不能忽视的同行者 ，2023年8月 ，快手于“团购”页面悄悄上线了独立的“外卖”入口 ，用户能够通过第三方小程序达成点单跟配送 ，平台自身凭聚合模式使劲发力 ，去年二季度 ，其外卖支付用户数环比增长超过3倍。

类似于抖音，快手也充分展现出其内容生态优越性，于团购、直播、短视频、搜索等核心入口都接入了外卖商品各自路径。二者策略存在些许差异：如今抖音更着重于到店，然而快手是以开放平台形态涉足外卖配送，不过共同点就是都想方设法把庞大流量导向本地消费。

独立APP的战略意义

把团购业务从中分离出来，去开发一款名为“抖省省”的独立APP，这有着多重的战略方面的考量，首先呢，能够摆脱主APP娱乐属性所带来的干扰，进而塑造出更具专业性、更让人觉得可信的消费平台的那种心智，其次，独立进行运营是有利于功能的深度开发以及服务的专业化的，还能够避免跟短视频功能在资源方面产生内部之间的竞争。

更深入层面来讲，这属于构建护城河的必要行动，此举是当业务增长至一定规模之时，独立的用户入口以及品牌形象是相当关键的，它能够提升用户粘性与复购率，还能把流量切实沉淀为归属于本地生活业务的资产，进而减少对主APP算法推荐的过度依赖。

行业竞争将进入新阶段

抖音不断加大投入力度，这意味着本地生活市场的竞争会从围绕流量展开争斗，步入到精细化运作以及生态搭建的全新时期。以往，平台往往比拼的是商家入驻数量多少以及补贴力度大小；往后，竞争将会聚焦于用户体验是怎样的、服务可靠程度如何、商家赋能工具是怎样的以及全链路效率高低这些方面。

对消费者来讲，更多的选择所能预示的情况有可能就是享受到更经济实惠的价格以及更具品质高质量的服务。对于商家而言，要在多个不同的平台之间去权衡考量运营所需要花费的所有成本以及曝光之后所呈现出来的实际效果。而对于美团等占据优势地位的巨头来讲，新出现的那些参与者正在运用其最为熟悉的内容化这种方式，去逐步侵占其核心的关键领域。

在激战正酣的本地生活赛道里，抖音的 “抖省省” 最终能不能成功搅动市场格局，重点在于它能不能真正兑现 “省心” 承诺，此刻用户最为看重的究竟是实惠、便捷，还是别的什么呢？